聚焦|四大地板上市公司財報的深度比較

【中華地板網】作為地板行業的頭部企業，大亞圣象、大自然、德爾、菲林格爾四大上市地板企業在品牌影響力、營銷力度、渠道廣度、產品深度等方面都有深厚的積累。近期各大上市公司的半年報陸續出爐，四大上市公司在2019年上半年營收一致下滑，表明了整個地板行業生存現狀之艱難。

行業總體態勢“頹靡”，一是受國內整體大環境的影響，地產整體景氣度較低；二是受國際局勢影響，海外需求降低，地板外銷整體滯后；三是市場競爭愈演愈烈，各地板品牌不僅面臨著行業超過1200家企業的行業內部激烈競爭，還要與瓷磚、大理石、PVC地板等外部品類爭奪客戶。

我們一起詳細解讀四大上市地板公司2019半年報，深度比較地板行業頭部企業在2019年上半年的“得與失”。

關于營收與營收增長、凈利潤與凈利潤增長的比較

大亞圣象2019年上半年度實現營收30.83億元，較上年同期減少2.45%；歸母凈利潤1.97億元，較上年同期增加9.57%。

大自然家居2019上半年實現營收12.82億元，同比減少0.7%；權益持有人應占溢利0.41億元，同比減少45.6%。

德爾未來2019年上半年實現營業總收入8.16億元，較上年同期增長3.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.61億元，較上年同期下降25.32%。

菲林格爾2019年上半年實現營業收入3.34億元，同比降低16.26%；實現凈利潤0.41億元，同比降低4.05%。

由財報數據的比較我們可以直觀地看出，四大上市地板公司中大亞圣象的營收規模最大，與上年同期相比營收雖減少了，但凈利潤在增加，且是唯一一家凈利潤增長的公司。在大環境不容樂觀的背景下，大亞圣象憑借雄厚的實力，與業內其他公司拉開了差距。

大自然家居2019年上半年營收與凈利潤雙雙下滑，凈利潤下降幅度是四大頭部企業里最高的。對此，大自然家居表示，凈利潤減少主要是由于國內整體經濟受到國際貿易糾紛所影響，中國高端家居建材市場轉趨疲弱，導致大自然家居就授權制造商制造及銷售的高端實木及復合地板產品而向彼等收取的商標及分銷網絡使用費大幅減少。

以地板行業發家的德爾未來在2015年進入石墨烯新材料領域，為實施新材料產業戰略布局。通過對其半年報的數據分析，不難看出德爾未來利潤下滑的主要原因正是其跨界涉足新能源石墨烯產品，進行了大量的資金投入，成本驟然提升。

菲林格爾營收與凈利潤的下降則是因為報告期內多層實木復合銷售下滑所致。對此，菲林格爾表示，2019下半年將會根據“做增量，活下去”的年度策略，積極應對市場的挑戰。

關于品牌與營銷的比較

大亞圣象地板產業在2019年上半年繼續不斷加強品牌建設和推廣，提出品牌新口號"圣象家的向心力"和品牌新主張"讓每一個家更親近"，以環保為原則，以愛為核心驅動力，積極面對廣大消費者；加大廣告投放力度，在保持央視、高鐵、機場等主流傳統媒體廣告投放的同時，加大今日頭條、微信朋友圈、抖音等新媒體廣告投放；同時加大產品營銷推廣，推出"大宅"系列、"大木工匠"系列、"印橡"系列，積極開展全國315、2019年圣象力量615等大型營銷活動，皆取得了不錯的成績。

大自然家居在2019上半年不斷解鎖營銷新姿勢。3月大促以“家多一方溫暖”為主題，與用戶進行情感互動，為促銷增添更多情感溫度；6月的25周年超級盛典活動，在全國3000多家實體門店，40多個主場狠砸7.2億元，并聯合羅萊家紡、飛利浦等大品牌，送出超值豪禮，回饋給粉絲超大福利。